In un mercato ottico sempre più influenzato dalla produzione seriale, dalle logiche promozionali e dalla competizione sul prezzo, D-Style sceglie una strada diversa: riportare al centro il cliente, la competenza professionale e il valore dell’artigianalità.
D-Style, artigianalità e centralità del cliente nell’era della comunicazione digitale è la visione portata avanti da Domenico Auriemma, fondatore del brand e artigiano con oltre trent’anni di esperienza, che invita il settore a riflettere sul rapporto tra professione, comunicazione e social media.
Secondo Auriemma, il digitale ha rappresentato negli anni uno strumento importante per fare informazione, spiegare difetti visivi, tipologie di lenti, lenti a contatto e possibili soluzioni per il cliente. Il rischio, però, nasce quando il mezzo viene utilizzato principalmente per sostenere una politica di sconto continuo.
A suo avviso, la rincorsa al prezzo più basso può indebolire non soltanto il valore del prodotto, ma anche quello della professionalità dell’ottico, trasformando la comunicazione da strumento di competenza a semplice vetrina promozionale.
D-Style nasce invece con un modello opposto. Le montature non vengono prodotte in grandi quantità e non esistono stock da smaltire. Ogni pezzo viene realizzato interamente a mano, con grande attenzione ai dettagli e con un rapporto diretto tra artigiano e cliente.
È proprio questa impostazione a rendere il prodotto difficilmente assimilabile alle logiche della grande distribuzione. L’obiettivo non è entrare nella competizione della scontistica, ma offrire un occhiale personalizzato, pensato per durare nel tempo e capace di unire estetica, qualità costruttiva e funzione oftalmica.
Tra le creazioni più rappresentative di Domenico Auriemma figurano “Shard”, modello senza montatura caratterizzato da una particolare ricerca tecnica e costruttiva, e “Antonia”, montatura di alta gioielleria dedicata alla figlia.
Dopo oltre trent’anni di attività, la passione resta il motore principale del progetto. Per Auriemma, infatti, il valore del lavoro artigianale nasce prima di tutto dalla cura dedicata alla persona e dalla capacità di costruire un rapporto che non termina con la vendita.
D-Style, artigianalità e centralità del cliente nell’era della comunicazione digitale racconta così un modo di intendere l’ottica fondato sulla qualità, sulla personalizzazione e su un uso della comunicazione capace di valorizzare la competenza senza ridurla a una guerra di prezzi.
